Mandantengewinnung über "Facebook Business": Starten auf Face­book, landen als Man­dant

von Dr. Petra Arends-Paltzer

02.12.2016

Der Wettbewerb um neue Mandanten wird immer intensiver. Wie Anwälte in der digitalen Welt über Facebook Business neue Mandanten gewinnen können, erklärt Petra Arends-Paltzer.

 

Kanzleien können Webseiten erstellen und dann warten, dass ein möglicher Mandant sie entdeckt. Die Alternative ist pro aktive Mandantengewinnung durch den Anwalt selbst - bevor der potenzielle Mandant überhaupt weiß, dass es die Kanzlei gibt.

Das allerdings gelingt nicht über eine Homepage, ein LinkedIn oder Xing Profil – dies sind lediglich Portale, die als Informationsquellen über die Kanzlei dienen können. Um neue Mandanten zu gewinnen, ist eine aktiv betriebene Online Marketing Präsenz nötig, um sich im medialen Überangebot von der Konkurrenz zu unterscheiden. Selten gelingt dies über Image-Anzeigen oder Newsletter - wer möchte schon über neuste Entwicklungen im Unterhaltsrecht lesen, wenn ihm das Thema Erbschaftssteuerreform unter den Nägeln brennt.

Facebook Business als Werbeplattform

Eine einfache und kostengünstige Lösung ist tatsächlich Facebook. Allerdings nicht der übliche Facebook-Account, der gilt in der Welt von Mandant und Kanzlei kaum als seriöse Plattform, sondern wird tendenziell als Image-Tool im Recruitment verwendet. Doch daneben bietet Facebook Business die Möglichkeit, das Netzwerk gezielt werblich zu nutzen.

Das funktioniert über das Facebook Audience Network, einer großen Werbeplattform, die Ausspielung von Werbung auch an Nicht-Mitglieder ermöglicht und somit auch jene erreicht, die Facebook ansonsten nicht nutzen.

Erforderlich ist zunächst die Einrichtung des Facebook Business Accounts, von dem aus sich später die Kampagnen bzw. die Werbung steuern lassen. Die Einrichtung des Accounts ist ein einfacher, selbst erklärender Vorgang.
Dieser Facebook-Business-Account muss mit einer so genannten Landingpage verknüpft werden, das sollte allerdings niemals die eigene Webseite sein.

Ohne Strategie geht nichts

Bevor es losgehen kann, ist es zunächst notwendig, eine auf die Kanzlei abgestimmte Online Strategie zu erarbeiten. Für die Anwälte bedeutet das, ein oder zwei juristische Themen zu identifizieren, die der Kern-Kompetenz der Kanzlei entsprechen. Die Themen müssen top aktuell sein, damit das Interesse des Empfängers geweckt wird, mehr erfahren zu wollen. Wichtig ist, das Mittelmaß zu finden zwischen der Verwendung von juristischen Fachtermini, die Expertise vermittelt, und verständlicher, sympathischer Sprache.

Mit einem einzigen Aspekt dieser Kernkompetenz ("Online Scheidung? – So einfach geht das!"") sollte dann eine einzige Webseite - die Landingpage - erstellt werden. Eine Landingpage ist im Ergebnis nichts anderes als die Fokussierung auf ein einziges Thema, um die Aufmerksamkeit eines potentiellen Mandanten zu erreichen und das Interesse des Empfängers an weiteren Informationen zu diesem Thema zu wecken. Mit einer Webseite gelingt dies regelmäßig nicht, denn ein Besucher, der nicht innerhalb von drei Sekunden findet, was er sucht, verlässt er die Seite.

Ist ein Besucher auf der Seite gelandet und war der Inhalt so spannend, dass er mehr zum Thema erfahren möchte, sollte der potenzielle Mandant mit dem Anwalt Kontakt aufnehmen können. Das geschieht mit einem "call-to-action", also z.B. der Aufforderung "Klicken Sie hier, um mehr zum Thema zu erfahren". Nach dem Klicken öffnet sich ein Pop-up Fenster mit der Bitte, Informationen zur Person, zum Beispiel die Emailadresse, anzugeben. Ein automatisiertes Email-Autorespondersystem sollte dafür sorgen, dass der Besucher die versprochene Information erhält.

Die Lieferung dieser Informationen bezeichnet man als "Leadmagnet". Das kann ein Dokument, ein E-Book oder auch ein Webinar sein, wichtig ist, dass der Anwalt wesentlich mehr preisgibt, als im Netz kostenlos zur Verfügung steht. Gleichzeitig ist so viel zurückzuhalten, dass der Empfänger zur endgültigen Klärung ausstehender Fragen den Kontakt zum Anwalt weiter halten oder intensivieren möchte und im besten Fall einen Termin vereinbart.

Zitiervorschlag

Dr. Petra Arends-Paltzer, Mandantengewinnung über "Facebook Business": Starten auf Facebook, landen als Mandant. In: Legal Tribune Online, 02.12.2016, http://www.lto.de/persistent/a_id/21343/ (abgerufen am: 23.07.2017)

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